Strategieplanungsprozess - Bauunternehmensmanagement-prozessorientiert Band

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Geschäftsfeld

Marktsegmente

Abb. 1.20 Strategische Einheiten in funktional und divisional organisierten Unternehmen [ 57 ]

Aufbauend auf der strategischen Ausrichtung müssen die Markt- und Wettbewerbsstra-

tegien in den strategischen Geschäftsfeldern der strategischen Geschäftseinheiten für die

operative Umsetzung verfeinert werden. Diese funktionale Strategieebene hat ausgeprägt

operationellen Charakter mit klaren Ziel-, Leistungs- und Messgrössen; zu ihr (Abb. 1.18 )

gehören:

• Leistungserstellungsprozessstrategie

• Marketingstrategie

• Personalstrategie

• Kooperations-undBeschaffungsstrategie

• Finanzierungsstrategien

Daraus entwickelt sich interaktiv die funktionale Organisationsstruktur der SGE. Die Um-

setzung der Geschäftsfeldstrategie in die funktionale Strategie lässt sich am Beispiel der

Wettbewerbsstrategie verdeutlichen. Zur Erreichung der Markt- und Wettbewerbsstrate-

Bauunternehmensmanagement-prozessorientiert Band

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