Markt-und ressourcenbasierte Strategieumsetzung - Bauunternehmensmanagement-prozessorientiert Band - page 248

Gesamt-
leistungen

Chancenund
Erfolgspotenzial
€ Kundensegmentierung
€ Innovationen
€ Produktivitäts-
steigerung
€ verbesserte Wett-
bewerbsfähigkeit
€ höhere Gewinne
€ finanzielle Potenz

Strukturwandel

Kern-
kompetenzen

Marketing

€ Überkapazität
€ reiner Preis-
wettbewerb
€ Firmenkonkurse
€ längerfristig
reduziertes
Bauvolumen

Bau-
unternehmens-
entwicklung

Wissens-
management

Innovation

Wettbewerbs-
strategie

Abb. 4.3 Restrukturierungschancen von Bauunternehmen

Anbieter weisen zudem eher kleingewerbliche, handwerkliche Strukturen auf als die eines
modernen Industriebetriebs.

Heterogenität der Anbieterstruktur
Die Zusammensetzung der Anbieterstruktur ist darüber hinaus von einer starken Hete-
rogenität gekennzeichnet. Unternehmen unterschiedlicher Grösse bieten oft identische
Leistungen an; kleine, mittelgrosse und grosse Unternehmen stehen sich trotz ihrer unter-
schiedlichen Randbedingungen bei der Vergabe von Bauaufträgen als direkte Wettbewer-
ber gegenüber. Ziele und strategische Überlegungen der Unternehmen divergieren; Art
und Umfang der angebotenen Bauleistung sind hingegen oft identisch.

Marktstagnation
Im Bereich des Bauhauptgewerbes moderner Industrienationen ist von stagnierenden
Bauvolumen auszugehen. Anders als in anderen wachstumsintensiven Branchen werden
die vorhandenen personellen und finanziellen Ressourcen nicht zur Bedienung einer kon-
tinuierlichen Nachfragedynamik gebunden, sondern erhöhen die Wettbewerbsintensität.

Hohe Wettbewerbsintensität
In der stagnierenden Bauwirtschaft sind die Unternehmen bei der Verfolgung einer Wachs-
tumsstrategie auf die Ausweitung ihrer relativen Marktanteile angewiesen. Mithilfe wettbe-
werbsrelevanter Preissenkungen sollen die Auslastung der vorhandenen Kapazitäten und die
Beschränkung der Gemeinkostenanteile an der Gesamtwertschöpfung sichergestellt werden.

Zyklischer Charakter des Baugeschäfts
Das Baugeschäft hat eine stark zyklische Ausprägung. Der langfristig stagnierende Trend
wird von kurzfristigen Konjunkturverläufen überlagert. Während in Phasen des Auf-