Marketingprozess für Bauleistungen - Bauunternehmensmanagement-prozessorientiert Band - page 194

Wettbewerbsstrategie

Festlegung der Marketingziele

Bestimmung der Marktposition

Ausgestaltung des Marketing-Mix
(Marketingstrategie)

Bestimmung des Schlüsselinstruments

Bestimmung desMarketingbudgets

Produkt und
Programm
-Ziele
-Massnahmen
-Budget
-Kontrolle

Distribution Kommunikation Preis

-Ziele
-Massnahmen
-Budget
-Kontrolle

-Ziele
-Massnahmen
-Budget
-Kontrolle

-Ziele
-Massnahmen
- Budget
- Kontrolle

Controlling der Marketingstrategie

Abb. 3.5 Schritte der Marketingstrategieplanung [ 26 ]

Meffert definiert die Marketingstrategieplanung wie folgt:

Marktorientierte Unternehmensführung und die ihr zugrunde liegenden strategischen und
operativen Verhaltensmuster sind untrennbar mit der Planung des Marketingzielsystems ver-
bunden. Die Festlegung der Marketingziele nach Inhalt, Ausmass, Zeit- und Marktsegment-
bezug steht dabei in enger Beziehung zur Formalisierung von Marketingstrategien. [ 31 ]