Marketingprozess für Bauleistungen - Bauunternehmensmanagement-prozessorientiert Band - page 242

3.11.2 Marketingbudget

1. Druck eines Infofaltblatts, 4-seitig, 5-Farbdruck, 500 Ex. ca. 5'000CHF

2. Ergänzung der Homepage um die vier Seiten des Informationsfaltblatts ca. 900CHF

3. 200 Direktanschreiben (Briefbogen, Umschläge, Porto) ca. 130CHF

4.VeranstaltungeinesApérosfür50Personen ca. 700CHF

5. Platzierung eines Zeitungsartikels in der lokalen Presse einschl. einer
Werbeanzeige

ca. 300CHF

6. Platzierung eines Zeitungsartikels in einer Fachzeitschrift einschl. einer
Werbeanzeige

ca. 300CHF

7. Anteilige Lohnkosten einschl. AGK ca. 5'000CHF

Gesamt ca. 12'330CHF

Das Marketingbudget entspricht somit etwa 4 % der Anlageninvestitionskosten.

Literatur

1. Backhaus, K.: Industriegütermarketing, 6.Aufl. Vahlen, München (1999)
2. Backhaus, K., Günter, B.: A phase-differentiated interaction approach to industrial marketing
decisions. Industrial Market Management 5 , 255-270 (1976)
3. Belz, C., Bircher, B.: Erfolgreiche Leistungssysteme: Anleitung und Beispiele. Schäffer-Poeschel,
Stuttgart (1991)
4. Benkenstein, M.: Die Gestaltung der Fertigungstiefe als wettbewerbsstrategisches Entschei-
dungsproblem. zfbf Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 46 (6),
483-498 (1994)
5. Brandenberger, J., Ruosch, E. (Hrsg.): Projektmanagement im Bauwesen, 4.Aufl. h.e.p. Verlag,
Bern (1996)
6. Čadež, I.: Risikowertanalyse als Entscheidungshilfe zur Wahl des optimalen Bauvertrags. Fort-
schritt-Berichte VDI Reihe 4 Nr.149. VDI Verlag, Düsseldorf (1998)
7. Coase, R.H.: The nature of the firm. Economia 4 , 386-405 (1937)
8. Commons, J.R.: Institutional economics. The American Economic Review 21 , 648-657 (1934)
9. Droege & Comp: Customer Banking Kundenorientierung als Unternehmensaufgabe. Gabler
Verlag, Wiesbaden (1997)
10. Engelhardt, W.H., Günter, B.: Investitionsgütermarketing. Kohlhammer, Stuttgart (1981)
11. Engelhardt, W.H., Kleinaltenkamp, M., Reckenfelderbäumer, M.: Leistungsbündel als Absatz-
objekte: Ein Ansatz zur Überwindung der Dichotomie von Sach- und Dienstleistungen. zfbf
Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 45 (5), 395-426 (1993)
12. Fliess, S.: Vertriebsmanagement. In: Kleinaltenkamp, M., Plinke, W. (Hrsg.) Markt und Pro-
duktmanagement: Die Instrumente des Technischen Vertriebs, 2. Aufl., S. 327-440. Springer,
Berlin (1999)
13. Fliess, S.: Industrielles Kaufverhalten. In: Kleinaltenkamp, M., Plinke, W. (Hrsg.) Technischer
Vertrieb: Grundlagen des Business-to-Business Marketing, 2.Aufl., S.251-370. Springer, Berlin
(2000)