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In-Depth Information
eingegebenen Suchbegriffe mit dem dort gespeicherten Datenbestand ab, um die
Ergebnisliste zu generieren. Bei der Generierung der Suchergebnisseite werden die
im Index gesammelten Informationen genutzt, um eine Rangfolge der Webseiten
in Bezug auf ihre Relevanz zu bilden. Die eigentliche Analyse und Bewertung der
Index-Informationen erfolgt anhand verschiedener Kriterien, die sich in zwei Be-
reiche einteilen lassen
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Lewandowski 2005
@
,
>
Maaß & Scherm 2007
@
:
x
Anfrageabhängige Ranking-Faktoren (vgl. Kapitel 7.2.2),
x
Anfrageunabhängige Ranking-Faktoren (vgl. Kapitel 7.2.3).
7.2.2 Anfrageabhängige Ranking-Faktoren
Bei anfrageabhängigen Ranking-Faktoren erfolgt die Sortierung der Suchergebnis-
liste anhand des verwendeten Suchbegriffs, wobei zur Bestimmung der Relevanz
eines Webdokuments auf Verfahren des Information Retrieval zurückgegriffen
wird. Beim „traditionellen“ booleschem Retrieval werden die eingegebenen Such-
anfragen nach dem Prinzip der Exaktheit bearbeitet. Demnach wird ein Dokument
immer dann als relevant erachtet, wenn der Suchbegriff in der identischen Schreib-
weise, d. h. als gleiche Zeichenkette, auf einer Webseite identifiziert werden konnte.
Dieses Prinzip der Dokumentenbewertung hat sich in der Vergangenheit jedoch
als manipulationsanfällig erwiesen. So haben z. B. die Bereitsteller von Webseiten
häufig gesuchte Suchbegriffe - selbst wenn sie nicht im Zusammenhang mit der
eigentlichen Webseite standen - gezielt auf der betreffenden Webseite versteckt,
um bessere Platzierungen in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu erzielen.
Um solchen Manipulationsversuchen vorzubeugen, ermitteln Suchmaschinen des-
halb die so genannte „Keyword density“
>
Maaß & Scherm 2007
@
. Bei dieser Prüf-
kennziffer wird die Anzahl aller Wörter der Webseite ins Verhältnis zu dem ge-
suchten Begriff gesetzt, um potenziellen Manipulationsversuchen entgegenzuwir-
ken. Es ist allerdings als problematisch anzusehen, dass die Suchmaschinenbetrei-
ber - die ihre Sortierkriterien als Betriebsgeheimnis ansehen - in der Regel keine
genaue Auskunft darüber geben, welchen Wert die „Keyword density“ annehmen
darf. Deshalb stehen die Entwickler bei der inhaltlichen Aufarbeitung und Opti-
mierung von Webseiten vor einem Trade-off: Einerseits interpretieren Suchma-
schinen eine hohe Dichte der Schlüsselwörter als Indikator für relevante Webseiten.
Andererseits erachtet man einen zu hohen Wert der „Keyword density“ als Mani-
pulationsversuch
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Lexikon Suchmaschinenoptimierung 2006
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.
Ein weiterer wichtiger anfrageabhängiger Einflussfaktor ist darin zu sehen, ob das
betreffende Suchwort durch entsprechende HTML-Tags (Hypertext Markup Lan-
guage) hervorgehoben wird. So werden z. B. die als Überschriften deklarierten
Textteile höher als herkömmliche Textpassagen bewertet. Dem liegt die Annahme
zugrunde, dass die in den Überschriften verwendeten Schlüsselwörter wichtige
Seiteninhalte umschreiben und daher für die Beurteilung der inhaltlichen Relevanz
