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ben Jahr Platz 4 auf der Liste der hundert sozial- und umweltverträglihsten Un-
ternehmen des Magazins »Corporate Knights«.
Ih bin mir im Klaren darüber, dass hier eine unvershämt positive Siht darges-
tellt wird. Shwedishe Bekannte teilten mir mit, dass meine idealen Menshen am
nähstbesten Rendezvous in einem Café im Stokholmer Södermalm mit hoher
Wahrsheinlihkeit gerade niht beteiligt sein würden. Da stellten beide Seiten viel-
mehr relativ shnell klar, in welher Liga sie spielten, und wenn die Gehaltsklasse
zu niedrig wäre, blieben auh die Gefühle im Keller. Und niht jeder Managerin ge-
fällt, dass ihr Gehalt im internationalen Vergleih läherlih gering ist, was sie dann
noh niht einmal für ein teures Auto ausgeben kann, sondern heimlih verprassen
muss, weil Luxus noh immer ein Tabu ist. Andererseits gibt es Unternehmen, die
shon so globalisiert sind, dass ihre Mitarbeiter das, was ih hier shreibe, höhstens
noh an graue Vorzeiten erinnern mag. Zuletzt sorgte das gewinnsühtige Autreten
des Energiekonzerns Vatenfall für großen Zweifel am »santen shwedishen Man-
agement«. In Berlin hate man zunähst ordentlih Gewinne eingefahren, um dann
die Entlassung der halben Belegshat zu verkünden. Aber da mein Herz unbeirrbar
an Shweden hängt, bringt mih das niht aus der Ruhe. Auh Wodka niht. Absolut
niht. Absolut Vodka shon gar niht.
Alkohol tut keinem was
Wussten Sie, dass die hohshultrigen, kurzhalsigen Wodkalashen, deren Beshrif-
tung direkt auf dem Glaskörper sitzt, aus Shweden stammen? Das Marketing
jedenfalls sheint auf eine solhe Identiizierung keinen großen Wert zu legen; man
gibt sih global. Die Homepage von Absolut Vodka ist in English. Die Künstler, die
der Konzern als einer der Ersten überhaupt für die Gestaltung ihrer Werbekam-
pagnen gewann, sind absolut niht shwedish. Andy Warhol verkündete in den
Ahtzigerjahren, dass dieser Wodka so hipp sei wie er selbst und alle Leute, die ihn
trinken, noh viel hipper. Herb Rits, Keith Haring und viele andere mahten damit
weiter, und mitlerweile ist niht mehr zu untersheiden, ob die Künstler den Wodka
oder der Wodka die Künstler berühmt gemaht hat. Klar sind nur zwei Dinge. Er-
stens: Man wird in jedem Fall betrunken. Zweitens: Von Jantelag ist hier nihts
mehr zu spüren.
Dabei könnte Absolut Vodka kaum shwedisher sein. Der Konzern ist eine
Tohterirma von Vin & Sprit AB, dem Alkoholproduzenten, der bis Juli 2008 zu
